編者按：10月17日上午，“文化強(qiáng)省看山東——第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動(dòng)在濟(jì)南啟動(dòng)�；顒�(dòng)以山東省文化體制改革深入推進(jìn)帶來的文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展為切入點(diǎn)，通過對(duì)省直有關(guān)單位及各市文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)各領(lǐng)域的發(fā)展以及文化惠民、文化富民工程取得的成就進(jìn)行大規(guī)模采訪報(bào)道，充分展示山東文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展中煥發(fā)出的嶄新活力。啟動(dòng)儀式結(jié)束后，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總編輯傅紹萬(wàn)接受了采訪團(tuán)一行的聯(lián)合采訪。

　　傅紹萬(wàn)總編輯就大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

答記者問

（2011年10月17日）

　　記者：最近揭曉的第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)再創(chuàng)佳績(jī)，有7篇作品獲獎(jiǎng)，其中2個(gè)一等獎(jiǎng)，創(chuàng)造了令業(yè)界矚目的“大眾報(bào)業(yè)現(xiàn)象”。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)是如何做強(qiáng)內(nèi)容，提升輿論影響力的？

　　傅總：提升輿論影響力是傳媒工作的天職，也是傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)工作的基礎(chǔ)。輿論影響力強(qiáng)了，報(bào)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基才牢，天地才大。著眼于此，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)始終堅(jiān)守報(bào)人職責(zé)，把辦報(bào)放在首位，把增強(qiáng)輿論影響力，鞏固、壯大省委輿論主陣地作為根本任務(wù)，把提升隊(duì)伍素質(zhì)作為根本保障。2004年3月，母報(bào)《大眾日?qǐng)?bào)》開始實(shí)施新一輪改版，提出了“新聞強(qiáng)報(bào)、特色立報(bào)”的辦報(bào)理念，既強(qiáng)調(diào)新聞回歸，做真正的新聞紙，又要努力在做強(qiáng)特色上下工夫，以形成鮮明的特色影響力；2005年又提出“影響最有影響力的人群”，進(jìn)而影響社會(huì)進(jìn)程，影響社會(huì)大眾；2007年，提出全方位提升輿論影響力，努力拓展黨報(bào)品牌影響力；2010年以來，提出堅(jiān)持以人為本做新聞……《大眾日?qǐng)?bào)》已形成了一套辦報(bào)理念，并且不斷豐富、深化，推出了一批批精品佳作，涌現(xiàn)出《周末人物》、《小逄觀星》等一批名專欄。其他子媒體在辦報(bào)理念指引下，融合本報(bào)實(shí)際，不斷提升體現(xiàn)黨委中心工作的能力，引導(dǎo)力、吸引力、感染力不斷增強(qiáng)。集團(tuán)近6年8獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，被業(yè)界譽(yù)為“大眾報(bào)業(yè)現(xiàn)象”。并涌現(xiàn)出“長(zhǎng)江、韜奮新聞獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)拔尖人才10多人；“胡同記者”張剛、“新時(shí)期好記者”陳中華成為全國(guó)新聞界學(xué)習(xí)的榜樣。

　　記者：面對(duì)新興媒體的沖擊，“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)”、“報(bào)業(yè)寒冬”等論點(diǎn)不時(shí)見諸報(bào)端。面對(duì)報(bào)業(yè)唱衰風(fēng)潮，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)是如何應(yīng)對(duì)的？取得什么樣的效果？

　　傅總：面對(duì)報(bào)業(yè)唱衰風(fēng)潮，集團(tuán)黨委科學(xué)判斷形勢(shì)，認(rèn)為在中國(guó)這樣一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，報(bào)業(yè)還有廣闊發(fā)展前景，明確提出“一心一意干報(bào)業(yè)，風(fēng)吹浪打不動(dòng)搖”，突出報(bào)紙主業(yè)，做強(qiáng)報(bào)紙品牌，形成了強(qiáng)勁的報(bào)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)紙“三大支柱”品牌優(yōu)勢(shì)明顯。大眾日?qǐng)?bào)發(fā)行量突破40萬(wàn)份，居全國(guó)省級(jí)黨報(bào)前兩位，廣告收入近三年連破5000萬(wàn)元、6000萬(wàn)元、7000萬(wàn)元大關(guān)，今年上半年又同比增長(zhǎng)48%。齊魯晚報(bào)廣告收入近三年連破4億元、5億元、6億元大關(guān)，今年上半年同比增長(zhǎng)16%。半島都市報(bào)社上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入3.07億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增幅13%；發(fā)行位列世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量百?gòu)?qiáng)排行榜第48位、全國(guó)都市類報(bào)紙第8位。

　　在全省的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，集團(tuán)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，濟(jì)南、青島、魯中、魯南四大發(fā)展高地迅速崛起，形成優(yōu)勢(shì)明顯的區(qū)域布局，成為大眾報(bào)業(yè)的突出特點(diǎn)。在濟(jì)南高地，齊魯晚報(bào)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，生活日?qǐng)?bào)發(fā)行量躍居濟(jì)南都市類報(bào)紙第二。在青島高地，半島都市報(bào)占據(jù)青島70%的平面媒體市場(chǎng)份額。在魯中高地，魯中晨報(bào)成為魯中發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的媒體。在魯南高地，集團(tuán)以臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作為突破口，正在全力做大報(bào)業(yè)主業(yè)，加快拓展廣告會(huì)展、酒店餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將沂蒙晚報(bào)打造成集團(tuán)繼齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)之后又一張廣告收入過億元的報(bào)紙；將魯南商報(bào)打造成輻射魯南城市群的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)紙媒。

　　記者：面對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)屬性日益凸顯，大眾報(bào)業(yè)是如何布局的？

　　傅總：大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)依托品牌優(yōu)勢(shì)，全力做好品牌延伸文章，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，有線電視、樓宇經(jīng)濟(jì)、文化園區(qū)、發(fā)行物流、新興媒體、印刷、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)集群迅猛崛起，逐步形成了自己的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。

　　一是跨媒體進(jìn)軍有線電視領(lǐng)域。有線電視是一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊的領(lǐng)域，具有很強(qiáng)的生命力。今年6月，集團(tuán)抓住全省有線電視網(wǎng)整合的機(jī)遇，投資8億元成功入股山東廣電網(wǎng)絡(luò)公司，并以11.96%的占股比例，成為第二大股東，在跨媒體經(jīng)營(yíng)中邁出重大步伐。集團(tuán)出資參股有線電視網(wǎng)，這在全國(guó)尚屬首例，首期出資已經(jīng)到位。二是培植樓宇經(jīng)濟(jì)。建筑面積8萬(wàn)余平方的大眾傳媒大廈建成后，集團(tuán)將擁有山東新聞大廈、山東報(bào)業(yè)大廈、臨沂新聞大廈、大眾傳媒大廈等樓宇和酒店，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)20萬(wàn)平方米，將成為集團(tuán)重要支柱板塊。三是加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。集團(tuán)已在蓬萊建成占地上千畝的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，并連續(xù)兩年招生，今秋隨著濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院東遷將具備本科招生資質(zhì)；在膠南，競(jìng)拍到建設(shè)用地280畝，正在建設(shè)大眾報(bào)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；在濟(jì)南西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，計(jì)劃征地1000畝建設(shè)大眾傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一期工程用地指標(biāo)經(jīng)過國(guó)家、省、市國(guó)土資源部門審批，基本落實(shí)300畝。四是培植壯大發(fā)行物流產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)先后在濟(jì)南、青島、淄博等地市組建了公司化運(yùn)營(yíng)的發(fā)行公司，在膠濟(jì)線上的地級(jí)市基本建成自己的發(fā)行物流網(wǎng)絡(luò)，并延伸到魯南，目前正在構(gòu)建覆蓋全省的發(fā)行物流網(wǎng)。五是加快新興媒體發(fā)展。新興媒體包括有線電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等。大眾網(wǎng)已形成了一網(wǎng)、一報(bào)、一社、一屏、兩本雜志的格局，上半年實(shí)現(xiàn)收入1869萬(wàn)，利潤(rùn)350萬(wàn)；齊魯手機(jī)報(bào)成為全國(guó)首家訂戶突破200萬(wàn)的地方手機(jī)媒體，手機(jī)雜志用戶達(dá)到300萬(wàn)，大眾論壇注冊(cè)用戶將近170萬(wàn)。六是做大做強(qiáng)印刷產(chǎn)業(yè)。引進(jìn)世界先進(jìn)設(shè)備重點(diǎn)裝備的濟(jì)南印刷基地年印刷收入可達(dá)3億元，青島印刷基地成為全國(guó)第三、江北最大的報(bào)紙印刷廠。集團(tuán)還加快印點(diǎn)整合步伐，泰安印點(diǎn)改造完成，濰坊印點(diǎn)順利投產(chǎn)。七是做大廣告會(huì)展業(yè)。集團(tuán)依托多年培育的會(huì)展品牌，組建了天一國(guó)際會(huì)展公司，已成為全省影響力最強(qiáng)的會(huì)展品牌。另外，今年5月，集團(tuán)發(fā)起成立了山東首家文化資本運(yùn)接平臺(tái)——山東文化產(chǎn)權(quán)交易所，旨在廣泛吸引社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)文化資源產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。

　　記者：近年來，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在整合報(bào)業(yè)資源、轉(zhuǎn)企改制、上市融資等方面做了系列探索，這些方面有哪些經(jīng)驗(yàn)？

　　傅總：整合報(bào)業(yè)資源。就傳媒業(yè)強(qiáng)國(guó)的情況看，美國(guó)六大集團(tuán)基本控制了全國(guó)的報(bào)刊、廣電、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，日本五大報(bào)紙控制了全國(guó)報(bào)紙50%的市場(chǎng)份額�？梢姡�由分散走向集中、集聚，并形成某些行業(yè)的壟斷經(jīng)營(yíng)，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，也是傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)注重謀劃好報(bào)業(yè)的全省布局，憑借強(qiáng)大的主業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌報(bào)紙，加快整合社會(huì)報(bào)刊資源。近幾年，先后整合、重組了5份報(bào)紙，基本完成全省生活類報(bào)紙的市場(chǎng)布局，形成了在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)控制力。特別是2009年11月在全國(guó)率先破冰，集團(tuán)以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以利益作連結(jié)，整合濰坊晚報(bào)。2010年集團(tuán)又以資本為紐帶，合作經(jīng)營(yíng)沂蒙晚報(bào)，控股經(jīng)營(yíng)魯南商報(bào)，整體收購(gòu)臨沂新聞大廈。今年上半年，濰坊晚報(bào)廣告收入同比增長(zhǎng)36%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)55%；沂蒙晚報(bào)、魯南商報(bào)廣告刊登額同比增長(zhǎng)86%，利潤(rùn)為去年全年利潤(rùn)1.5倍。加快轉(zhuǎn)企改制。大眾報(bào)業(yè)的指導(dǎo)思想就是以點(diǎn)的突破，帶動(dòng)、推進(jìn)整體改革，鼓勵(lì)所屬媒體大膽探索，轉(zhuǎn)企改制走在全國(guó)前列。所屬半島都市報(bào)、魯中晨報(bào)、大眾網(wǎng)、法制報(bào)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)，有的早已實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制，有的則形成了與市場(chǎng)接軌的用人、分配機(jī)制。目前，集團(tuán)正按照省里確定的非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的時(shí)間表和任務(wù)書，扎實(shí)穩(wěn)步地向前推進(jìn)。進(jìn)入資本市場(chǎng)。上市融資，是加快膨脹產(chǎn)業(yè)規(guī)模的現(xiàn)實(shí)選擇。在集團(tuán)黨委全力推動(dòng)下，半島傳媒公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資1.75億元，股份公司正式揭牌，成為我省首家完成整體股改的文化企業(yè)。目前上市申請(qǐng)已上報(bào)待批，正在爭(zhēng)取成為全國(guó)傳媒首發(fā)和整體上市第一股。大眾網(wǎng)作為全國(guó)十大轉(zhuǎn)企改制新聞網(wǎng)站，轉(zhuǎn)企改制工作得到國(guó)新辦充分肯定，正在加快整合集團(tuán)內(nèi)外部新媒體、新技術(shù)資源，力爭(zhēng)盡快具備創(chuàng)業(yè)板IPO申報(bào)條件。

　　記者：“十二五”期間，我國(guó)將打造10家左右跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)有報(bào)刊傳媒集團(tuán)。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)是什么？有哪些具體措施？

　　傅總：“十二五”期間，我國(guó)將形成10個(gè)左右具有較強(qiáng)輻射能力的報(bào)刊出版產(chǎn)業(yè)集聚中心，打造10家左右跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)有報(bào)刊傳媒集團(tuán)。這對(duì)我們來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)�？缑襟w、跨地域發(fā)展以前具有偶然性，目前和以后將成為常態(tài)，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱。下一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最顯著特點(diǎn)是以資本為支撐，以跨地域、跨媒體兼并重組擴(kuò)張為基本特征�；�于這一認(rèn)識(shí)，我們提出，要以資本為支撐，加快跨地域、跨媒體兼并重組擴(kuò)張，向“雙百四強(qiáng)”目標(biāo)大步邁進(jìn)，即資產(chǎn)、收入雙過百億，整體實(shí)力進(jìn)入全國(guó)報(bào)業(yè)四強(qiáng)。

　　圍繞全新戰(zhàn)略目標(biāo)，我們提出，一要全方位提升輿論引導(dǎo)能力，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體、新興媒體相結(jié)合的輿論引導(dǎo)新格局。要堅(jiān)持新聞強(qiáng)報(bào)、特色立報(bào)的辦報(bào)方針，以人為本做新聞，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支持。二要做強(qiáng)核心主業(yè)，提高市場(chǎng)控制力和利潤(rùn)空間�！笆�二五”期間，以組建黨報(bào)集團(tuán)、晚報(bào)集團(tuán)和半島傳媒集團(tuán)為抓手，整合報(bào)業(yè)資源，建立全省統(tǒng)一報(bào)業(yè)市場(chǎng)。要鞏固提升報(bào)紙支柱板塊，強(qiáng)力支持有線電視板塊，強(qiáng)力培育網(wǎng)絡(luò)文化板塊，加快做大樓宇經(jīng)濟(jì)、發(fā)行物流、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等潛力板塊，充分挖掘印刷、會(huì)展等板塊發(fā)展?jié)摿Γ�并向影視圖書動(dòng)漫和培訓(xùn)演藝等產(chǎn)業(yè)拓展?jié)B透。三要加快文化體制改革。準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)特別是傳媒產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)和規(guī)律，加快推進(jìn)內(nèi)外資源整合，加快進(jìn)入資本市場(chǎng)，加快轉(zhuǎn)企改制步伐，加快推動(dòng)跨地域、跨媒體兼并、重組、擴(kuò)張。在資本支持方面，努力推進(jìn)兩家公司上市。當(dāng)前，按照省里確定的路線圖和時(shí)間表，一是抓緊推進(jìn)非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制，使改革走在全省前列；二是擴(kuò)大整合地市報(bào)業(yè)資源成果，爭(zhēng)取“做成全國(guó)報(bào)業(yè)改革亮點(diǎn)，探索出一種模式和方向”；要放開手腳，向外省傳媒業(yè)拓展發(fā)展空間；要高度重視新媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)媒體由印刷版為主向向印刷版、網(wǎng)絡(luò)固定版和數(shù)字移動(dòng)版并重轉(zhuǎn)變；還要在走出去、擴(kuò)大山東對(duì)外影響方面盡一份責(zé)任。