網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳的一次成功創(chuàng)新

網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳的一次成功創(chuàng)新
——“黨旗漫卷中國(guó)紅”活動(dòng)網(wǎng)民互動(dòng)組織手記

大眾網(wǎng)互動(dòng)評(píng)論部 邢玉軍

    在重大主題宣傳中，如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳中來(lái)，通過(guò)網(wǎng)民創(chuàng)作內(nèi)容訴說(shuō)心聲，再用平民視角整合網(wǎng)民創(chuàng)作的原生態(tài)信息，從而把重大主題宣傳回歸到日常性敘事，大眾網(wǎng)剛剛獲得中國(guó)第22屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)專(zhuān)題一等獎(jiǎng)的“黨旗漫卷中國(guó)紅——走近56個(gè)民族家庭”在這方面做了一次成功的創(chuàng)新。

各民族網(wǎng)友接力式報(bào)道

眾眾微博、騰訊微博、新浪微博網(wǎng)友記錄56個(gè)民族采風(fēng)活動(dòng)

    策劃：九州網(wǎng)友共寫(xiě)中華全家福

    在建黨90周年這一重大主題宣傳中，大眾網(wǎng)從大處著眼、小處落筆，策劃、組織了“黨旗漫卷中國(guó)紅——走進(jìn)56個(gè)民族家庭”全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站大型接力式采風(fēng)活動(dòng)�！包h旗漫卷中國(guó)紅”活動(dòng)聯(lián)合90家新聞網(wǎng)站聚焦民族大家庭，通過(guò)56個(gè)普通的民族家庭10年的生活變遷，講述普通人的故事，見(jiàn)微知著，反映中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的全民族大家庭的團(tuán)結(jié)進(jìn)步、發(fā)展變化；發(fā)動(dòng)九州網(wǎng)民共寫(xiě)中華全家福，讓網(wǎng)民參與其中，從網(wǎng)友的視角出發(fā)，讓網(wǎng)民來(lái)寫(xiě)、來(lái)拍各民族的風(fēng)土人情、發(fā)展變化，聚合網(wǎng)友智慧，讓網(wǎng)民參與到建黨90周年這一重大主題宣傳中來(lái)，一起分享這場(chǎng)中國(guó)民族文化饕餮盛宴。

    話(huà)題：讓網(wǎng)友樂(lè)于參與、有話(huà)說(shuō)

    為了充分調(diào)動(dòng)各地網(wǎng)友的積極性，共同關(guān)注和參與，與全國(guó)網(wǎng)友遙相呼應(yīng)，掀起網(wǎng)上宣傳高潮，大眾網(wǎng)設(shè)立了“尋找十年前的故人”、“說(shuō)說(shuō)各民族的風(fēng)土人情”和“講述十年間您身邊的變化”等系列互動(dòng)話(huà)題，聯(lián)系90多家合作媒體在本網(wǎng)論壇發(fā)起。

    “尋找十年前的故人”以尋找10年前走訪(fǎng)56個(gè)民族時(shí)接受采訪(fǎng)的家庭、曾經(jīng)參與采訪(fǎng)的記者為目的，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友聯(lián)系故人，回憶過(guò)往�！罢f(shuō)說(shuō)各民族的風(fēng)土人情”以介紹各民族風(fēng)土人情為主，分享各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、典故傳說(shuō)，用文字、圖片和視頻的形式展現(xiàn)不同民族文化的獨(dú)特魅力。“講述十年間您身邊的變化”更多的面向所有網(wǎng)友，講述10年間生活、家庭、事業(yè)發(fā)生的變化，展現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)人民在經(jīng)濟(jì)社會(huì)方面取得的進(jìn)步和成就。

    本次采風(fēng)活動(dòng)中的網(wǎng)友互動(dòng)不僅僅是局限于大眾網(wǎng)的網(wǎng)友，而是擴(kuò)展到了沿途所有省份和參與的網(wǎng)絡(luò)媒體中，是省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)民聯(lián)動(dòng)的一次嘗試和突破。

網(wǎng)友提議“走進(jìn)56個(gè)民族家庭”

    互動(dòng)：沿途省份網(wǎng)友遙相呼應(yīng)參與活動(dòng)

    采訪(fǎng)團(tuán)還沒(méi)上路，互動(dòng)評(píng)論部就成立了工作小組，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)聯(lián)系各地論壇。為了聯(lián)系各地論壇，互動(dòng)評(píng)論部的同事使出了渾身解數(shù)，不管是通過(guò)媒體行、培訓(xùn)班認(rèn)識(shí)的各地同行，還是直接聯(lián)系各地論壇的負(fù)責(zé)人，上百個(gè)電話(huà)、無(wú)數(shù)次的QQ聯(lián)絡(luò)，“黨旗漫卷中國(guó)紅”活動(dòng)在各地論壇共發(fā)布帖文240多篇，其中40多篇被置頂加精。“黨旗漫卷中國(guó)紅”活動(dòng)沿途經(jīng)過(guò)的29個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的56個(gè)民族網(wǎng)友遙相呼應(yīng)、接力互動(dòng)，論壇、微博留言超過(guò)1萬(wàn)條。

    為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，“黨旗漫卷中國(guó)紅”活動(dòng)除了新聞報(bào)道，還綜合運(yùn)用了微博、論壇帖文等富有網(wǎng)絡(luò)特色的傳播手段。“黨旗漫卷中國(guó)紅”在大眾網(wǎng)、新浪、騰訊開(kāi)設(shè)了實(shí)名認(rèn)證的官方微博，前方記者隨時(shí)隨地與網(wǎng)友在線(xiàn)互動(dòng)交流，共發(fā)布微博5000余條，在半年的時(shí)間里，粉絲達(dá)到2萬(wàn)多人。在大眾論壇開(kāi)設(shè)的連載帖文，很多網(wǎng)友追著看，瀏覽量高達(dá)32多萬(wàn)多人次，網(wǎng)友留言1000多條。

    聚合：網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容保障了專(zhuān)題的豐富性與多樣性

    “黨旗漫卷中國(guó)紅”專(zhuān)題開(kāi)辟出大幅版塊，展現(xiàn)網(wǎng)友的互動(dòng)情況，把眾眾微博、新浪微博、網(wǎng)友留言聚合在一起，各民族網(wǎng)友遙相呼應(yīng)，親如一家，形成大團(tuán)結(jié)的輿論場(chǎng)。

    互動(dòng)評(píng)論部的編輯沙里淘金，從論壇、微博的上萬(wàn)條網(wǎng)友留言中精心挑選出了數(shù)百條網(wǎng)友留言，聚合成了專(zhuān)題中的全國(guó)各民族網(wǎng)友接力互動(dòng)版塊。全國(guó)各民族網(wǎng)友接力互動(dòng)，集體貢獻(xiàn)內(nèi)容，不但提供了海量的原生態(tài)信息，豐富了專(zhuān)題的內(nèi)容，還與全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體接力式報(bào)道形成了鮮明的對(duì)比，從網(wǎng)民的角度、以網(wǎng)民的語(yǔ)言詮釋了“黨旗漫卷中國(guó)紅”活動(dòng)，從而更具有可讀性，保障了大眾網(wǎng)“黨旗漫卷中國(guó)紅”專(zhuān)題內(nèi)容的豐富性與多樣性。