國內(nèi)的電子商務(wù)市場雖然已經(jīng)發(fā)展多年，但這一市場真正開始走向成熟，還是近兩年的事情。這兩年讓人感覺到似乎沒有什么東西不可以通過網(wǎng)上交易完成的�！敖裉炷憔W(wǎng)購了嗎?”這讓人不知不覺間進入了如火如荼的電子商務(wù)時代，手機、化妝品，甚至下一餐的飯，都恨不得用手指的點擊來搞掂。互聯(lián)網(wǎng)以其特到的優(yōu)勢在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)顯山露水，各行各業(yè)相繼都推出符合自身特點的電子商務(wù)解決方案。當然，汽車電子行業(yè)也不例外。

　　不造假無電商？315到來 電商想說愛你不容易

　　從網(wǎng)上購買汽車電子產(chǎn)品目前的交易形式來看，市場已出現(xiàn)了團購、導(dǎo)航、秒殺等創(chuàng)新形式。對此，筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)對用戶購物的影響，不僅僅體現(xiàn)在購買成功這一環(huán)節(jié)，相關(guān)信息的獲取也是一個重要方面，后者對用戶的影響將遠遠高于前者。除了團購方式外，手機淘寶上線時，還舉行過秒殺汽車電子產(chǎn)品的活動，這不僅是對手機淘寶的推廣，同時也是對該汽車電子品牌的宣傳。而目前，新浪等門戶網(wǎng)站所推出的“網(wǎng)上4S店”，點擊率雖已突破百萬，但真正觸網(wǎng)下單者寥寥無幾。很多大品牌廠商均在去年或更早時候開始觸網(wǎng)銷售，但效果很一般。據(jù)報告顯示，用戶團購最多的是美食、休閑娛樂、美容等產(chǎn)品服務(wù)，電器及汽車電子尚未成為團購用戶的最長購買商品行列。

　　業(yè)內(nèi)人士都期盼能有一個好的電子商務(wù)解決方案利用到汽車行業(yè)采購、生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)中，以期提高效率，最大程度地降低成本。但事實上，以汽車電子為實體的第三方交易平臺目前很不完善。

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　　另外，自從淘寶雙11節(jié)以來，線上的電商促銷就成為了常態(tài)。2013年雙11促銷開始，電商網(wǎng)站就開始上演了一場又一場的促銷戰(zhàn)役，幾乎所有一線的電商網(wǎng)站都參與進來了這場“戰(zhàn)役”，波及到了絕大部分的網(wǎng)購用戶。各大電商紛紛宣稱以超低折扣促銷回饋消費者。而汽車電子廠商也不例外，但是對于汽車電子行業(yè)來說，價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化是行業(yè)所面對的老大難問題。在這場沒有硝煙的電商促銷戰(zhàn)中，虧損的是汽車電子供應(yīng)商，折扣也是汽車電子供應(yīng)商提供，電商作為平臺方反而在利用促銷節(jié)大把賺錢。順理成章，數(shù)據(jù)造假就成為電商對汽車電子供應(yīng)商最好的答卷。而事實上，數(shù)據(jù)造假歷來是各大電商網(wǎng)站之間一個心照不宣的潛規(guī)則，這使得本就遙不可及的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，再多一重欺騙的陰影。造數(shù)據(jù)、買排名——猶如原始時代的不成熟的網(wǎng)絡(luò)時代，讓人“想說愛你不容易”。

　　電商行業(yè)的造假幾乎是無處不在，無孔不入。淘寶平臺剛開始時就睜一只眼閉一只眼平臺上的造假行為;后來在嚴厲整頓后，有大幅好轉(zhuǎn)。等到推出天貓，即使精挑細選供應(yīng)商并約法三章，依舊時不時有供應(yīng)商鋌而走險。電商平臺也很容易成為劣質(zhì)、仿制貨的新興聚集地。其實，電商行業(yè)的成本實際不比傳統(tǒng)行業(yè)低，甚至更高。相反，從競爭壁壘上來講，電商行業(yè)沒有壁壘，沒有防火墻，傳統(tǒng)零售業(yè)地段依舊是很高的競爭的壁壘。這造成電商行業(yè)的競爭比傳統(tǒng)行業(yè)更容易變成無底線的“價格戰(zhàn)”雙輸競爭。

　　再者，消費者意識和對“假”的容忍度。大部分消費者依舊有“貪便宜”的心態(tài)。消費者很容易被商家虛假的承諾所忽悠。最重要的是，當社會對于“假”已經(jīng)見怪不怪：無論地溝油，還是毒奶粉、山寨手袋，只要不死人，就不是大事兒。當“忽悠”從一個貶義詞通過趙本山登堂入室成為老百姓的一個“忽悠也是一種本事”的價值觀時，不造假就不能生存，好人也被逼成壞人，成為了當前的社會窘境。

　　其次，庫存壓力能逼死一個企業(yè)。電商促銷讓銷量滯緩的企業(yè)看到了一絲曙光，于是，汽車電子企業(yè)紛紛和電商網(wǎng)站合作，展開各類美其名曰“讓利消費者”實則甩庫存的活動。一線電商網(wǎng)站擔當?shù)亩际瞧脚_性質(zhì)的角色，折扣和虧損都讓汽車電子供應(yīng)商來承擔，這也從一個側(cè)面反映了渠道為王的殘酷性。一場價格大戰(zhàn)過后，各大網(wǎng)站都會對外宣稱戰(zhàn)績，往往都有一張非常漂亮的成績單公布出來。中國人都有從眾心理，數(shù)據(jù)的多少能影響到消費者對平臺的選擇。這種因素又為電商造假提供了一定的空間。