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　　“擼起袖子加油干”

　　這是國家主席習近平2017年的開年賀詞，體現(xiàn)了中國領(lǐng)導人以及全國人民一種腳踏實地、積極向上的精氣神。

　　2017年是國家“十三五規(guī)劃”的第二年，也是各行各業(yè)“十三五戰(zhàn)略規(guī)劃”的重要一年。我們正站在新的歷史起點上。

　　景芝酒業(yè)，作為中國白酒領(lǐng)域的佼佼者和魯酒排頭兵，率先在魯酒中拋出了“十三五規(guī)劃戰(zhàn)略綱要”，明確指出要在“十三五”末實現(xiàn)“百億景芝”的宏偉目標，這讓魯酒陣營為之一振。魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的責任、使命與擔當躍然而出。

　　創(chuàng)新有為 穩(wěn)步增長

　　剛剛過去的2016年，是景芝酒業(yè)在酒水消費結(jié)構(gòu)重塑、競爭格局不斷變化的大背景下，腳踏實地，銳意創(chuàng)新，實現(xiàn)穩(wěn)步增長的一年。

　　2016年，是“十三五”規(guī)劃開局之年。景芝酒業(yè)深入推進“一個目標，雙輪驅(qū)動，四大策略，三大支撐”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持以“利潤導向”為總基調(diào)，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，實現(xiàn)了新常態(tài)下企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　營銷模式創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力

　　景芝酒業(yè)推進“互聯(lián)網(wǎng)一號工程”，新營銷平臺成功運營，加強營銷體系與新營銷平臺的互聯(lián)互通；強化經(jīng)銷商與終端網(wǎng)絡化融合；構(gòu)建戰(zhàn)略經(jīng)銷商聯(lián)盟發(fā)展格局；提升經(jīng)銷體系和營銷服務體系運營效率和管理水平。

　　品牌建設實現(xiàn)新突破 助推企業(yè)跨越發(fā)展

　　景芝酒業(yè)全面梳理品牌戰(zhàn)略、品牌結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品線，站在戰(zhàn)略格局上推出全新品牌主張--景芝景陽春，山東精氣神！為實現(xiàn)“百億景芝目標構(gòu)筑了強有力的品牌理念支撐。

　　景芝酒業(yè)以創(chuàng)新思維推進品牌傳播轉(zhuǎn)型升級，適應融媒體環(huán)境新形勢，有效實施“兩個轉(zhuǎn)型”傳播策略，整合傳播效果與品牌美譽度大幅度提升。

　　景芝酒業(yè)聚焦社會熱點和公關(guān)活動，積極踐行省委省政府推進的“山東品牌建設戰(zhàn)略部署，卓有成效塑造品牌，引領(lǐng)著魯酒發(fā)展方向。先后策劃實施古陶瓷文化節(jié)、黃渤明星代言、“好客山東景芝號”飛機、東西方工匠精神交流、醉美之旅、景芝景陽春號品牌高鐵列車等活動，豐富了品牌內(nèi)涵。創(chuàng)新提煉“山東精氣神”品牌新主張等創(chuàng)新措施，讓景芝品牌煥發(fā)出勃勃生機，向著全國知名品牌目標邁進。景芝酒業(yè)“堅守品質(zhì)、崇尚品格、追求品位”，自覺推動白酒新文明的建立，彰顯企業(yè)的責任擔當，企業(yè)先后榮獲中國質(zhì)量協(xié)會“營銷創(chuàng)新”和“體驗創(chuàng)新”兩項“品牌創(chuàng)新成果獎”。

　　卓越績效管理穩(wěn)步提升

　　景芝酒業(yè)扎實開展“兩提三降”活動, 制定績效股權(quán)獎勵機制；建立以關(guān)鍵績效指標為主導的績效測量體系；建立人力資源信息管理系統(tǒng)和能力素質(zhì)模型。完成二維碼技術(shù)升級改造和深入應用。兩化融合項目榮獲全國質(zhì)量創(chuàng)新大賽一等獎。

　　科技創(chuàng)新扎實深入推進

　　全年完成技術(shù)研發(fā)、改造項目49個。完成芝麻香安全高效釀造綿柔低醉芝麻香白酒技術(shù)集成研究成果4項。榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會科技進步一等獎和中國酒業(yè)協(xié)會科技進步三等獎。新增3名國家級評酒委員,10名山東省評酒委員。

　　景芝酒業(yè)董事長劉全平榮獲“中國白酒歷史杰出貢獻人物”和“中國酒業(yè)儀狄獎卓越成就獎”等榮譽。

　　文化引領(lǐng)持續(xù)深入

　　以《景芝憲章》宣貫為主線，扎實開展 “三良文化”教育和酒文化營銷，開講“酒城故事”�！毒爸ゾ浦尽肪幾氤霭妫弧毒爸ッ谰婆c大宋王朝》等美酒長歌系列叢書出版發(fā)行，成為傳播景芝酒文化的重要載體。“酒祖?zhèn)髡f”列入山東省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)融合穩(wěn)步發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的大思維，推進兩大園區(qū)運營。景芝釀酒產(chǎn)業(yè)園全面優(yōu)化提升，齊魯酒地融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)平臺搭建成型。成功舉辦中國古陶瓷文化節(jié)等一系列文化活動。

　　鼓足精氣神 開創(chuàng)新未來

　　任何一家企業(yè)的輝煌與發(fā)展，非品質(zhì)不能立足，非品牌不能破局，非文化不能長遠，非“精氣神”不能堅守情懷堅定信仰。

　　回顧過去，景芝酒業(yè)見證了魯酒的輝煌，也經(jīng)歷了魯酒發(fā)展的跌宕起伏，同時也承擔了魯酒產(chǎn)業(yè)振興的重任。展望未來，我們看到的是正在崛起的景芝酒業(yè)的奮發(fā)力、團結(jié)力與向心力。景芝酒業(yè)弘揚中國傳統(tǒng)文化，秉承“人立品為先”理念，做人崇尚品格，做酒堅守品質(zhì)，生活追求品味的“三品品牌文化”，以“打造融合白酒、文化、健康三大領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)新標桿”為愿景目標，正在不斷前行超越。

　　新年伊始，萬象更新。景芝酒業(yè)在品牌建設方面再次實施重大戰(zhàn)略升級，傳承優(yōu)秀文化，積極擁抱新時代，創(chuàng)新性的提煉出“景芝景陽春山東精氣神”的品牌新主張。伴著10余列“景芝·景陽春號”高鐵列車的飛馳，“山東精氣神”也風馳電掣般的在齊魯大地傳播開來，成為引領(lǐng)“十三五”建設的龍頭先鋒。作為有責任有擔當、堅持社會公益、履行社會責任的企業(yè)，景芝酒業(yè)情牽援疆山東人，春節(jié)期間推出“山東精氣神溫暖中國年”大型品牌公益活動，并大力促成“景芝號”飛機及山東衛(wèi)視在內(nèi)的數(shù)百家媒體共同參與迎接援疆人員，情暖萬里回家路。一時間，“山東精氣神 溫暖中國年”成為春節(jié)期間最溫暖的詞匯，而“山東精氣神”也成為振奮“山東精神”最有力的鳴響！

　　品牌源于文化。“山東精氣神”所蘊含的“真誠厚道、樂觀積極、熱情好客”的時代內(nèi)涵與景芝“致良知、植良能、造良品”的三良品牌文化一脈相承，不僅體現(xiàn)了景芝5000年燦爛釀酒文明，彰顯了景酒人傳承已久的匠心精神，更重要的是，它表達了新時期景酒人“為消費者奉獻更有品位生活”的價值追求，展示了新時期景酒人朝著“百億景酒”宏偉目標不懈奮斗的堅定信念。

　　2017年，是景芝酒業(yè)落實“十三五”規(guī)劃的重要之年，也是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的深化之年，更是為“百億景芝”真抓實干的關(guān)鍵之年。圍繞當前形勢，發(fā)展目標，真抓實干，激情創(chuàng)業(yè)四個方面，針對2017年重點工作提出了具體要求,深入貫徹落實“十三五”發(fā)展規(guī)劃，加快推進“一個目標，雙輪驅(qū)動，四大策略，三大支撐”發(fā)展戰(zhàn)略，以“深化改革、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、強化管理、創(chuàng)新驅(qū)動”為重點，做強實力，激發(fā)活力，克服阻力，形成合力，在保持既有優(yōu)勢前提下，尋求新突破，為“百億景芝”目標夯實基礎(chǔ)。

　　2017年，必將是景酒人“擼起袖子加油干”不平凡的一年，也將是山東人“擼起袖子加油干”不平凡的一年。景酒人將以“山高人為峰”的視野，以“山東精氣神”的活力，以“講真話干實事提效率”的作風，以“所向披靡，無堅不摧”的勇氣，沿著既定的目標，腳踏實地，真抓實干，一路向前。我們可以相信，在景芝酒業(yè)的積極弘揚、推進和引領(lǐng)下，“擼起袖子加油干·鼓足山東精氣神”將成為魯酒的新亮點，山東的新篇章，時代的主旋律。