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　　“文脈頌中華·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播”主題活動(dòng)2019—2020年度啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)青年網(wǎng)記者劉逸鵬攝

　　中國(guó)青年網(wǎng)北京7月23日電（記者李川劉尚君劉逸鵬）當(dāng)一項(xiàng)傳承數(shù)百年，甚至數(shù)千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨越時(shí)空，對(duì)話當(dāng)下，如何在傳播渠道日趨多元化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代延續(xù)自身的生命力，煥發(fā)出新時(shí)代的魅力？

　　歲月悠悠，這是一個(gè)需要探索的命題，需要一個(gè)符合時(shí)代特質(zhì)的答案。

　　習(xí)近平總書(shū)記曾指出，中華文化延續(xù)著我們國(guó)家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。

　　中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。國(guó)家之魂，文以化之，文以鑄之。

　　7月18日，在北京師范大學(xué)京師學(xué)堂，“文脈頌中華·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播”主題活動(dòng)如火如荼展開(kāi)，來(lái)自非遺保護(hù)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非遺傳播的經(jīng)驗(yàn)做法探究新的模式和手段。

　　此次活動(dòng)由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司共同主辦，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、北京師范大學(xué)承辦，中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)青年網(wǎng)、北京市京源學(xué)校協(xié)辦。

　　“非遺進(jìn)校園與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化傳承”主題論壇現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)青年網(wǎng)記者李川攝

　　智慧牽引：多領(lǐng)域群策群力，助力非遺多元化傳播、傳承

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈、是民族文化血脈，已經(jīng)成為中華民族的基因。

　　習(xí)近平總書(shū)記指出，“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈�！�

　　在信息傳播日趨網(wǎng)絡(luò)化、即時(shí)化、多元化的今天，如何與時(shí)俱進(jìn)，搭乘新媒體傳播快車(chē)，為非遺傳承、傳播提供新的可能性，讓其在青少年群體中形成廣泛影響力，正在被提上日程�！拔拿}頌中華·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播”主題活動(dòng)的舉辦正是為進(jìn)一步探索實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化互聯(lián)網(wǎng)傳播，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑。

　　當(dāng)前，非遺進(jìn)中小學(xué)開(kāi)展了范圍廣泛的活動(dòng)，對(duì)此，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)史論系主任陳岸瑛認(rèn)為，其教學(xué)目標(biāo)是值得討論的，“我見(jiàn)到很多中小學(xué)開(kāi)展了很多非遺手工體驗(yàn)課，包括在校外的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也有課程，但是我覺(jué)得這種課程應(yīng)該和原來(lái)的手工勞動(dòng)課、美術(shù)課是不一樣的，我認(rèn)為是應(yīng)該通過(guò)手工體驗(yàn)幫助小朋友去認(rèn)識(shí)他本地的歷史文化傳統(tǒng)，這應(yīng)該是其一個(gè)直接的目標(biāo)�！�

　　非遺進(jìn)校園的意義，以及非遺在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳承，是中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授楊紅近來(lái)一直在思考的問(wèn)題。

　　在楊紅看來(lái)，非遺是國(guó)家人才培養(yǎng)的一種戰(zhàn)略資源。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里引進(jìn)非遺、在大學(xué)里協(xié)同創(chuàng)新推廣非遺、將非遺內(nèi)容引入學(xué)校教育系統(tǒng)，進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，這是楊紅在非遺傳承、傳播上所做的思考。

　　“實(shí)際上像互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中，我們學(xué)校有很多是非遺項(xiàng)目，比如說(shuō)非遺的保護(hù)開(kāi)發(fā)、非遺的扶貧，怎么用互聯(lián)網(wǎng)的手段搭建平臺(tái)來(lái)做刺繡的扶貧項(xiàng)目，學(xué)生都開(kāi)始在琢磨。”楊紅說(shuō)，在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從網(wǎng)絡(luò)傳播，向著網(wǎng)絡(luò)的實(shí)踐平臺(tái)這樣的角度轉(zhuǎn)化，在非遺進(jìn)校園里也可以得到體現(xiàn)。

　　作為一家社會(huì)組織，北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)在非遺傳播上能夠起到非常重要的作用。

　　北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)辦公室主任姜麗娜認(rèn)為，社會(huì)組織本身就是一座橋，承上啟下。

　　“我們?cè)诶眯旅襟w傳播傳統(tǒng)文化的時(shí)候起到橋梁作用，而且在傳播過(guò)程中，我覺(jué)得作為社會(huì)組織最主要的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是資源整合，因?yàn)槲覀兡軌虬岩恍┵Y源給串起來(lái)，從直播到視頻，還能夠把相關(guān)企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行社會(huì)傳播。”姜麗娜表示。

　　在“文脈頌中華·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播”主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自北京市京源學(xué)校的19名學(xué)生進(jìn)行了精彩的京劇表演，一下子活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

　　在北京市京源學(xué)校黨委書(shū)記兼京源學(xué)校蓮石湖分校執(zhí)行校長(zhǎng)簡(jiǎn)道寅看來(lái)，這是非遺進(jìn)校園的一項(xiàng)成果體現(xiàn)。

　　簡(jiǎn)道寅表示，在非遺傳承的具體實(shí)踐上，京源學(xué)校專(zhuān)門(mén)就京劇傳承做了系列安排�！霸趯W(xué)校我們堅(jiān)持課上課下結(jié)合，在課上安排專(zhuān)業(yè)老師進(jìn)行教學(xué)，在課下帶領(lǐng)學(xué)生走進(jìn)實(shí)地場(chǎng)所，走進(jìn)社團(tuán)排練，充分做到班班有劇，人人有戲。”

　　“每年春節(jié)前夕，我們都要去長(zhǎng)安大戲院、梅蘭芳大劇院進(jìn)行演出，讓學(xué)生達(dá)到交流，不光是學(xué)習(xí)還有傳承，通過(guò)學(xué)、演、唱來(lái)進(jìn)一步弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信�！焙�(jiǎn)道寅表示。

北京市京源學(xué)校學(xué)生進(jìn)行精彩的京劇表演。中國(guó)青年網(wǎng)記者李川攝

　　落地實(shí)踐：新媒體發(fā)力，激活非遺新時(shí)代新魅力

　　幾天前在浙江，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立見(jiàn)到一位制作陶器的老師傅。在劉魁立面前，老師傅舉起自己的右臂，展示肱二頭肌，還介紹說(shuō)60多年來(lái)他一直拉坯，將指紋全部磨掉了。

　　那一刻，令劉魁立深深感觸到何為工匠精神，老師傅所說(shuō)的“我一輩子只要做好一件事，我就完成了我這一生的責(zé)任”令劉魁立印象深刻，“這就是對(duì)非遺工匠精神非常好的詮釋和概括�！眲⒖⒏锌�。

　　劉魁立認(rèn)為，在社會(huì)上，每個(gè)人都是傳承人，扮演著不同的角色，在非遺傳承保護(hù)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。

　　“因?yàn)閭鞒腥嗣恳豁?xiàng)非遺智慧和技能的展示都具有公共性，都不可能沒(méi)有群體對(duì)象的參與，講故事要有人聽(tīng)，演戲要有觀眾看，民間手工藝的物質(zhì)成品也要有人來(lái)享用，如此看來(lái)傳承本身也是一種傳播，如果沒(méi)有傳播，傳承是不可能延續(xù)下去的。”劉魁立表示。

　　當(dāng)社會(huì)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，劉魁立認(rèn)為非遺傳承更不能離開(kāi)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)手段。

　　“過(guò)去我們靠語(yǔ)言、靠文字，甚至于靠照片、攝像這樣一些技術(shù)傳承，而今我們可以通過(guò)AR技術(shù)調(diào)動(dòng)一切資源，加強(qiáng)傳承和傳播的力度，以交互式的高精度模型展現(xiàn)形式來(lái)展示工藝流程，非遺在傳承、傳播工作中都能夠獲得現(xiàn)代科技的強(qiáng)有力支持。”劉魁立表示。

　　“傳承和傳播是非遺保護(hù)的兩個(gè)翅膀，有了兩個(gè)翅膀才能飛得高、飛得遠(yuǎn)。”劉魁立認(rèn)為，傳承、傳播是兩項(xiàng)性質(zhì)并不完全一致的活動(dòng)，在每一次的傳承活動(dòng)中都在一起交織著，每一次的傳承活動(dòng)都包含著傳播成分在內(nèi)。

　　而當(dāng)下隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生的多元化傳播手段，正是致力于非遺傳承的各方所極力實(shí)踐和采用的。

　　2017-2018年度，山西、福建、湖北、貴州、上海和中國(guó)青年網(wǎng)“四省一市一網(wǎng)站”承接“文脈頌中華”活動(dòng)，進(jìn)行了非遺互聯(lián)網(wǎng)傳播的有益探索，成果豐碩。

　　作為2017-2018年度承接單位代表，兩年來(lái)，湖北省長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)副總編輯曹曦晴經(jīng)歷著從非遺傳播“門(mén)外漢”到“死忠粉”的轉(zhuǎn)換。

　　“原創(chuàng)視頻別具一格，我們策劃推出的《中國(guó)守藝follow me》系列原創(chuàng)短視頻通過(guò)中國(guó)手藝視角，在國(guó)際傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播雙重維度之下講述中國(guó)非遺的歷史淵源，傳承人的匠心故事，以及傳承的現(xiàn)狀�！辈荜厍缯f(shuō)。

　　長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)共拍攝和制作了《“洋”貴妃》《問(wèn)道武當(dāng)》《高山流水》等十個(gè)短片，包含了京劇、皮影、古琴、武當(dāng)功夫等多項(xiàng)非遺技藝，總點(diǎn)擊量超過(guò)了4000萬(wàn)人次。

　　在非遺產(chǎn)品創(chuàng)新上，長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)探索出通過(guò)實(shí)景+虛擬相結(jié)合的方式，360度呈現(xiàn)民間文學(xué)、傳統(tǒng)戲曲等10大類(lèi)國(guó)家級(jí)非遺場(chǎng)館，以及網(wǎng)絡(luò)直播百屏聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題融合傳播、互動(dòng)H5寓教于樂(lè)等新模式。

　　在非遺傳播創(chuàng)新上，長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)探索出中央+媒體、小屏+大屏、國(guó)內(nèi)+海外等新模式，致力于非遺傳播的效益最大化。

　　同樣，作為2019-2020年度“文脈頌中華”承接單位，南方新聞網(wǎng)深感責(zé)任重大。

　　立足于廣東這片非遺沃土，南方新聞網(wǎng)將在非遺傳承上牢牢聚焦青少年這一關(guān)鍵群體，以系列短視頻的形式，充分記錄和報(bào)道廣州粵劇進(jìn)校園、深圳少兒麒麟隊(duì)等形式多樣的非遺傳承活動(dòng)，激發(fā)青少年知非遺、敬非遺、學(xué)非遺、護(hù)非遺的熱情。

　　南方新聞網(wǎng)副總編輯張純青說(shuō)，“在非遺文化對(duì)外傳播方面我們以文化自信為引領(lǐng)，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式組織和報(bào)道在廣東工作的海外社交媒體網(wǎng)紅，邀請(qǐng)外國(guó)留學(xué)生群體親身體驗(yàn)有特色的非遺項(xiàng)目，讓海外網(wǎng)友充分領(lǐng)略中華非遺文化的博大精深�！�

　　據(jù)張純青介紹，在非遺活化方面，南方新聞網(wǎng)將根據(jù)不同非遺文化的特點(diǎn)，通過(guò)H5、表情包、動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖、動(dòng)漫作品等新媒體表現(xiàn)形式，廣泛挖掘宣傳身邊的非遺元素，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體爆款產(chǎn)品的打磨打造，推動(dòng)非遺文化潮起來(lái)、非遺技法用起來(lái)、非遺市場(chǎng)活起來(lái)。

　　“在傳播渠道方面，我們除了要用好國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)的推廣平臺(tái)之外，還計(jì)劃在抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)等這些年輕人聚集的商業(yè)平臺(tái)下進(jìn)行廣泛推廣。同時(shí)，我們計(jì)劃通過(guò)南方網(wǎng)旗下的南方英文網(wǎng)，在海外推廣合作渠道，力爭(zhēng)非遺作品在歐美國(guó)家和‘一帶一路’國(guó)家的主流網(wǎng)媒上進(jìn)行推廣傳播，讓中華非遺大踏步走向網(wǎng)絡(luò)大世界。”張純青表示。

　　撫今追昔，展望未來(lái)。非遺傳承，既是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，也是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

　　2017年9月，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司共同開(kāi)展“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，全方位深入宣傳黨的十八大以來(lái)我國(guó)非遺保護(hù)和傳承發(fā)展的巨大成就，在網(wǎng)上形成了弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極聲勢(shì)；在此基礎(chǔ)上，探索實(shí)施2017-2018年度“文脈頌中華·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播項(xiàng)目”，采用委托方式充分調(diào)動(dòng)地方省市和媒體網(wǎng)站積極性，指導(dǎo)山西、福建、湖北、貴州、上海和中國(guó)青年網(wǎng)“四省一市一網(wǎng)站”主動(dòng)介入產(chǎn)品生產(chǎn)端和渠道端，打磨精品、創(chuàng)新傳播，營(yíng)造線上線下傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好氛圍。

　　為進(jìn)一步探索實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化互聯(lián)網(wǎng)傳播，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，2019-2020年度“文脈頌中華·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播項(xiàng)目”再度起航。同時(shí)，“文脈頌中華”品牌將向校園拓展，積極引導(dǎo)廣大青少年群體身體力行，傳承文化基因，堅(jiān)定文化自信。

初審編輯：魏鵬

責(zé)任編輯：劉旋