導(dǎo) 語
一塊北宋年間的方形銅板，上方標(biāo)有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的字號，正中刻有一白兔搗藥的圖案，并注明“認(rèn)門前白兔兒為記”。據(jù)考證這就是中國歷史上最早的廣告，而其上的“白兔搗藥”的圖案則被認(rèn)為是中國最早的商標(biāo)。昨日，山東白兔商標(biāo)代理有限公司正式收到了由國家...
從博物館到剪子巷 “白兔”身世只剩一大謎團(tuán)
近日來，“中國最早的商標(biāo)‘白兔’回歸濟(jì)南”一事一直被各大媒體所關(guān)注，但是“白兔”廣告銅板現(xiàn)在究竟藏身何處？商標(biāo)創(chuàng)始老店“濟(jì)南劉家功夫針鋪”曾經(jīng)又置身濟(jì)南何處？
“我們現(xiàn)在展覽的是銅板的復(fù)制品，文物的原件現(xiàn)在藏于北京的中國歷史博物館�！睗�(jì)南市博物館李館長對記者說，現(xiàn)在在濟(jì)南市博物館的二樓，的確有一個(gè)北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的廣告銅印版的展位，這個(gè)廣告銅板主要是用作展現(xiàn)濟(jì)南古代商業(yè)文化的一個(gè)歷史物證對外進(jìn)行展覽。
“文物原件并不是從濟(jì)南征集的，具體什么時(shí)候發(fā)掘的也不太清楚。”李館長介紹說，館里所展出的這件展品，是博物館在1999年重新布展的時(shí)候，從中國歷史博物館原樣復(fù)制過來的，文物的具體出土?xí)r間和地點(diǎn)在博物館的資料里并有詳細(xì)的記錄。... ...
北宋“劉家功夫針鋪”復(fù)活 “白兔”濟(jì)南有了家
“有了‘白兔’商標(biāo)，又成功注冊了‘濟(jì)南劉家功夫針鋪’，這樣一來才算是真的圓滿了！”今天下午2點(diǎn)半，記者跟隨山東白兔商標(biāo)代理公司的董事長李芳，從濟(jì)南歷下工商分局甸柳工商所拿到了名為“濟(jì)南歷下劉家功夫針鋪”的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照。
“‘白兔’也有了，‘劉家功夫針鋪’也重生了，下一步就是考慮怎么把這個(gè)文化給做起來了！”對于“兔品”商標(biāo)和“劉家功夫針鋪”的使用，李芳下一步的打算是先把類似針線包的特色工藝禮品打造出來�！拔蚁胱詈媚苷乙粋�(gè)設(shè)計(jì)公司給設(shè)計(jì)一下，或者讓專業(yè)的工藝品公司來給制作，最重要的是把這個(gè)千年前的牌子給做好�！�
“如果這種小的禮品針線包做好了，我想先可以試著跟一些酒店合作，給他們提供一下。”李芳對記者解釋說，因?yàn)楦鞔筚e館、酒店通常都會(huì)在客房內(nèi)為客人準(zhǔn)備免費(fèi)使用的針線包，如果能把酒店這些比較簡單的針線包替換成樣式精美又有歷史價(jià)值的“白兔”針線包，無疑會(huì)給這個(gè)商標(biāo)和濟(jì)南的歷史文化宣傳帶來積極的影響。... ...
珍藏博物館，“白兔”商標(biāo)是否千年歸根？
“一般學(xué)美術(shù)的，學(xué)廣告的可能比較了解這個(gè)北宋的‘白兔’商標(biāo)，而且它還作為2004年文綜高考題出現(xiàn)過，一般的老百姓可能知道的比較少�！苯裉焐衔�，山東白兔商標(biāo)代理有限公司的董事長李芳對記者說�！ �
目前在中國歷史博物館中，陳列著一塊北宋年間濟(jì)南劉家功夫針鋪用來印刷廣告的銅板，而其上的白兔形象和“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針”的宣傳語則被確立為中國乃至世界已知的最早商標(biāo)廣告實(shí)物，具有很高的歷史價(jià)值。雖然李芳的白兔商標(biāo)代理公司名稱就取自于這個(gè)中國最早的廣告，但是真正將這個(gè)千年前的“白兔”商標(biāo)形象注冊下來，李芳在公司成立之初并沒有想過。
2001年，南京的一位商標(biāo)迷在同李芳的聊天中了解到了“白兔”商標(biāo)的歷史，隨后便試圖將它以商標(biāo)的形式注冊下來，但最終沒有成功。... ...
保原汁原味，“白兔”千年后終回歸濟(jì)南
去年9月份，李芳再一次提出了“白兔”商標(biāo)的注冊申請，終于在兩個(gè)星期之后獲得了通過。她激動(dòng)地告訴記者：“我們是將廣告印版中的白兔圖案單獨(dú)提取出來進(jìn)行的注冊，這樣就避免了歷史文化不能被注冊的問題，所以印版中的那個(gè)北宋的‘白兔搗藥’圖案在一千年后的今天，又重新的成為了一個(gè)可以使用的商標(biāo)�！�
李芳對記者介紹說，此次使用“白兔”圖案注冊的商品主要集中在毛衣針、縫紉針、紐扣、發(fā)卡等26類，雖然對于李芳這個(gè)并不從事銷售的商標(biāo)公司來說，“白兔”系列商品的價(jià)值并不是太大，“但是能夠讓這個(gè)中國最早的商標(biāo)重獲新生，對于整個(gè)濟(jì)南廣告界來說卻是很值得讓人興奮的！”
“以前還沒有人想過拿它來注冊，但是這個(gè)商標(biāo)所蘊(yùn)含的歷史價(jià)值卻非常的大。”在采訪中李芳對記者介紹說，隨著近些年來人們對品牌和標(biāo)識的重視，中國商標(biāo)的申請量已經(jīng)連續(xù)多年居全球第一，而諸如“超級女聲”、“大長今”、臺(tái)風(fēng)“麥莎”、“少林”等一些列的熱門詞匯更是在第一時(shí)間被人們紛紛搶注，所以讓這個(gè)源于濟(jì)南、承載著中國文化歷史的“白兔”商標(biāo)真正留在濟(jì)南就變得越來越緊迫。... ...
覓合適企業(yè)，可免費(fèi)贈(zèng)送“白兔”
“我與商標(biāo)還真是挺有緣分的！”李芳笑著說，自己曾經(jīng)在工商局工作過，而從事的具體“工種”就是商標(biāo)注冊申請工作。慢慢地，她在工作中發(fā)現(xiàn)了商標(biāo)注冊中所蘊(yùn)含的商機(jī)。2001年，李芳離開工商局，開辦了自己的山東白兔商標(biāo)代理公司，主要為各種企業(yè)和單位與商標(biāo)有關(guān)的服務(wù)，并且還開發(fā)出了專業(yè)的商標(biāo)查詢軟件。
“北宋年間有這個(gè)劉家針鋪的‘白兔牌’針，我想讓這個(gè)牌子再次真實(shí)出現(xiàn)在濟(jì)南！”自從“白兔”被成功注冊下來之后，怎么用好這個(gè)“中國第一”便成為一個(gè)李芳反復(fù)思考的問題。
李芳對記者說，她下一步的打算是成立一個(gè)劉家針鋪，然后從市場上去選擇一些質(zhì)量好的針制作一個(gè)精美的針線包，把它作為一種企業(yè)文化的禮品來發(fā)放給客戶�！斑@樣一個(gè)小針線包也不是特別貴，但是作為一種禮物既能宣傳濟(jì)南的文化，還讓這個(gè)商標(biāo)又活了，挺有成就感的�！�... ...
相關(guān)鏈接——中國最早的商標(biāo)“白兔兒”
“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，是在古代中國早有對視覺文化形象的商業(yè)性使用，也是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告實(shí)物，現(xiàn)存于中國歷史博物館。
北宋年間，山東“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方，是中國最早的商標(biāo)，而且是組合商標(biāo)，最具備代表性，距今已有1000年左右。這則廣告采用銅版印刷而成，以現(xiàn)代觀點(diǎn)來看它是集包裝、說明書、防偽標(biāo)簽和商業(yè)標(biāo)志于一體的印刷品。根據(jù)劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應(yīng)不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告）。
北宋隨著私營工商業(yè)的發(fā)展，競爭日趨激烈，不少店鋪為了推銷自家產(chǎn)品，除了裝潢店面之外，還印制了帶有店鋪標(biāo)記的廣告。這塊銅版上方標(biāo)明店鋪?zhàn)痔枴皾?jì)南劉家功夫針鋪”，正中由店鋪標(biāo)記—白兔搗藥圖，并注明“認(rèn)門前白兔兒為記”。... ...
