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近日，桃李面包一則宣傳五仁月餅的電梯廣告引發(fā)爭(zhēng)議。廣告文案稱，有人說(shuō)五仁不好吃，我們認(rèn)為，那是因?yàn)槟氵�年輕，還沒(méi)飽嘗生活的毒打。目前涉事廣告在上線一天后已下架，品牌方也已致歉。
五仁月餅作為傳統(tǒng)月餅中的一種，其口味跟消費(fèi)者的年齡、閱歷并無(wú)關(guān)聯(lián)，該廣告文案可以說(shuō)是毫無(wú)邏輯，甚至有對(duì)消費(fèi)者“說(shuō)教”的意味。好的廣告，應(yīng)該建立連接而非制造隔閡，如此自以為幽默地“玩�！�，既冒犯了年輕群體，也誤解了五仁月餅的消費(fèi)場(chǎng)景。
創(chuàng)意可以開(kāi)放，但審核必須嚴(yán)謹(jǐn)；表達(dá)可以多元，專業(yè)把控和價(jià)值觀校準(zhǔn)必須到位。我們樂(lè)見(jiàn)品牌年輕化的表達(dá)，但不應(yīng)該為了追求所謂的“網(wǎng)感”，而忘了最基本的敬畏之心。真正的品牌共鳴，不是靠“教育”，而是源自于對(duì)消費(fèi)者的深刻理解和尊重。
評(píng)論員/視頻制作：劉瑞琪
責(zé)任編輯：牛樂(lè)耕
