第一課時(shí)

文字寫(xiě)作與公文規(guī)范教學(xué)大綱

一、培訓(xùn)目的

（一）認(rèn)知層面

1. 理解文字寫(xiě)作在企業(yè)各類(lèi)文稿及政府公文中的重要性，明確不同文體的寫(xiě)作要求和規(guī)范。

2. 知曉文章結(jié)構(gòu)搭建、語(yǔ)言表達(dá)優(yōu)化和寫(xiě)作邏輯訓(xùn)練的基本方法和原則。

3. 認(rèn)識(shí)企業(yè)工作報(bào)告、活動(dòng)方案、新聞稿等企業(yè)文稿的撰寫(xiě)規(guī)范，以及產(chǎn)品宣傳文案、品牌故事等宣傳資料的創(chuàng)作思路。

4. 了解政府公文的常見(jiàn)類(lèi)型、用途、格式規(guī)范和語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)。 

（二）技能層面

1. 能夠運(yùn)用總分總、遞進(jìn)式等結(jié)構(gòu)搭建不同文體的文章框架。

2. 學(xué)會(huì)優(yōu)化語(yǔ)言表達(dá)，精準(zhǔn)運(yùn)用詞匯，合理使用修辭手法，使文章通順流暢、邏輯清晰。

3. 掌握企業(yè)工作報(bào)告的撰寫(xiě)方法，包括工作成果總結(jié)、問(wèn)題分析和未來(lái)計(jì)劃制定。

4. 能撰寫(xiě)企業(yè)活動(dòng)方案，包括主題策劃、流程安排和預(yù)算規(guī)劃。 

5. 具備撰寫(xiě)企業(yè)新聞稿的能力，突出新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和吸引力。

6. 能夠創(chuàng)作產(chǎn)品宣傳文案，挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)。

7. 掌握品牌故事的撰寫(xiě)方法，塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀。 

8. 能正確撰寫(xiě)常見(jiàn)的政府公文，如通知、報(bào)告、請(qǐng)示等，符合格式規(guī)范和語(yǔ)言風(fēng)格要求。

（三）實(shí)踐層面

1. 能結(jié)合實(shí)際工作需求，撰寫(xiě)符合規(guī)范的企業(yè)文稿和宣傳資料。 

2. 能夠根據(jù)政府公文的格式和語(yǔ)言要求，完成日常公文的撰寫(xiě)。 

3. 通過(guò)不斷練習(xí)和積累，提升文字表達(dá)能力，提高文案的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性。

二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)

（一）文字寫(xiě)作技巧提升

1. 文章結(jié)構(gòu)搭建方法 

總分總結(jié)構(gòu)：適用于企業(yè)工作總結(jié)報(bào)告、產(chǎn)品介紹文案等，先總述核心觀點(diǎn)，再分點(diǎn)闡述，最后總結(jié)升華。 

遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)：用于問(wèn)題分析報(bào)告、觀點(diǎn)論述等，按邏輯層次逐步深入，如現(xiàn)象、原因、解決方案。

2. 語(yǔ)言表達(dá)優(yōu)化

詞匯精準(zhǔn)運(yùn)用：避免模糊詞匯，根據(jù)文體和語(yǔ)境選擇合適詞匯，如技術(shù)文檔用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，宣傳資料用吸引力詞匯。 

語(yǔ)句通順流暢：合理安排句子結(jié)構(gòu)和語(yǔ)序，使用連接詞使邏輯連貫，長(zhǎng)短句結(jié)合增強(qiáng)節(jié)奏感。 

修辭手法合理使用：在品牌故事中用比喻，宣傳資料中用排比，增強(qiáng)文章表現(xiàn)力和感染力。

3. 寫(xiě)作邏輯訓(xùn)練 

清晰表達(dá)觀點(diǎn)：明確中心觀點(diǎn)，開(kāi)頭直接點(diǎn)明，內(nèi)容圍繞觀點(diǎn)展開(kāi)。

合理組織論據(jù)：選擇數(shù)據(jù)、案例等充分論據(jù)，合理排序支撐觀點(diǎn)。 

增強(qiáng)文章說(shuō)服力：通過(guò)邏輯推理、案例分析，保持客觀理性，避免主觀臆斷。

（二）企業(yè)文稿撰寫(xiě)

1. 企業(yè)工作報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范 - 工作成果總結(jié)：數(shù)據(jù)量化呈現(xiàn)，分類(lèi)梳理，按重要程度或業(yè)務(wù)板塊總結(jié)。 

問(wèn)題分析：描述問(wèn)題現(xiàn)狀，分析原因，提出后果。 

未來(lái)計(jì)劃制定：明確具體、可衡量的目標(biāo)，制定詳細(xì)步驟、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和應(yīng)對(duì)措施。

2. 企業(yè)活動(dòng)方案寫(xiě)作要點(diǎn) 

活動(dòng)主題策劃：與目的內(nèi)容相關(guān)，具有吸引力，如“創(chuàng)新未來(lái)——2025科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。 

流程安排：規(guī)劃環(huán)節(jié)，明確時(shí)間、內(nèi)容和負(fù)責(zé)人，考慮互動(dòng)環(huán)節(jié)。 - 預(yù)算規(guī)劃：估算各項(xiàng)費(fèi)用，分類(lèi)核算，預(yù)留應(yīng)急資金。

3. 企業(yè)新聞稿撰寫(xiě)技巧 - 突出新聞時(shí)效性：明確報(bào)道時(shí)間，及時(shí)發(fā)布。 

保證新聞?wù)鎸?shí)性：內(nèi)容真實(shí)，引用準(zhǔn)確信息數(shù)據(jù)，注明來(lái)源。

增強(qiáng)新聞吸引力：采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，新穎標(biāo)題，加入生動(dòng)細(xì)節(jié)和案例。

（三）宣傳資料編寫(xiě)

1. 產(chǎn)品宣傳文案創(chuàng)作思路 

挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：從功能、性能、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面挖掘，找出差異化優(yōu)勢(shì)，關(guān)注情感價(jià)值和使用體驗(yàn)。

針對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)表達(dá)：了解受眾需求、習(xí)慣，調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容重點(diǎn)。

引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化：提出購(gòu)買(mǎi)建議和行動(dòng)號(hào)召，提供優(yōu)惠信息，增強(qiáng)信任感。

2. 品牌故事撰寫(xiě)方法 

塑造品牌形象：講述起源、歷程、文化內(nèi)涵，突出核心價(jià)值觀和使命。 

傳遞品牌價(jià)值觀：融入價(jià)值觀，通過(guò)事件和人物體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷。 

增強(qiáng)品牌感染力：運(yùn)用生動(dòng)情節(jié)、細(xì)膩描寫(xiě)和真實(shí)情感，引發(fā)情感共鳴。

（四）政府公文解析

1. 常見(jiàn)政府公文類(lèi)型及用途 

通知：發(fā)布法規(guī)、規(guī)章，轉(zhuǎn)發(fā)公文，要求下級(jí)辦理事務(wù)，傳達(dá)信息、布置工作。 

報(bào)告：向上級(jí)匯報(bào)工作、反映情況、提出意見(jiàn)建議、答復(fù)詢(xún)問(wèn)。 

請(qǐng)示：向上級(jí)請(qǐng)求指示、批準(zhǔn)，遇到無(wú)法決定事項(xiàng)或需要支持項(xiàng)目時(shí)使用。

2. 政府公文格式規(guī)范 

標(biāo)題：由發(fā)文機(jī)關(guān)名稱(chēng)、事由和文種組成，準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔概括內(nèi)容。 

文號(hào)：包括發(fā)文機(jī)關(guān)代字、年份和序號(hào)，年份用六角括號(hào)括起，序號(hào)不加“第”字。 

主送單位：準(zhǔn)確填寫(xiě)全稱(chēng)或規(guī)范化簡(jiǎn)稱(chēng)。 

正文：包括開(kāi)頭、主體和結(jié)尾，開(kāi)頭說(shuō)明目的、依據(jù)或原因，主體闡述內(nèi)容，結(jié)尾使用恰當(dāng)結(jié)語(yǔ)。

落款：包括發(fā)文機(jī)關(guān)名稱(chēng)和日期，名稱(chēng)與公章一致，日期用阿拉伯?dāng)?shù)字書(shū)寫(xiě)。

3. 公文寫(xiě)作語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn) 

嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確：表達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤，使用規(guī)范術(shù)語(yǔ)，避免歧義、模糊表述。 

簡(jiǎn)潔規(guī)范：行文簡(jiǎn)潔，遵守語(yǔ)言規(guī)范，不使用口語(yǔ)化、隨意性詞匯。

莊重得體：語(yǔ)言莊重、嚴(yán)肅，符合公文性質(zhì)和用途，避免隨意或夸張語(yǔ)言。

三、應(yīng)知應(yīng)會(huì)要點(diǎn) 

（一）應(yīng)知內(nèi)容

1. 文字寫(xiě)作技巧：文章結(jié)構(gòu)搭建方法（總分總、遞進(jìn)式）、語(yǔ)言表達(dá)優(yōu)化要點(diǎn)（詞匯、語(yǔ)句、修辭）、寫(xiě)作邏輯訓(xùn)練方法（觀點(diǎn)表達(dá)、論據(jù)組織、說(shuō)服力增強(qiáng)）。

2. 企業(yè)文稿撰寫(xiě)：工作報(bào)告、活動(dòng)方案、新聞稿的撰寫(xiě)規(guī)范和要點(diǎn)。

3. 宣傳資料編寫(xiě)：產(chǎn)品宣傳文案、品牌故事的創(chuàng)作思路和方法。 

4. 政府公文解析：常見(jiàn)公文類(lèi)型（通知、報(bào)告、請(qǐng)示）及用途、格式規(guī)范（標(biāo)題、文號(hào)、主送單位、正文、落款）、語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)（嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔規(guī)范、莊重得體）。 

（二）應(yīng)會(huì)技能

1. 文字寫(xiě)作技巧應(yīng)用 

能根據(jù)不同文體選擇合適的文章結(jié)構(gòu)（總分總或遞進(jìn)式）進(jìn)行搭建。 

能夠精準(zhǔn)運(yùn)用詞匯，優(yōu)化語(yǔ)句表達(dá)，合理使用修辭手法，使文章邏輯清晰、流暢有感染力。 

掌握清晰表達(dá)觀點(diǎn)、組織論據(jù)和增強(qiáng)說(shuō)服力的方法，提升文章質(zhì)量。

2. 企業(yè)文稿撰寫(xiě) 

撰寫(xiě)企業(yè)工作報(bào)告：總結(jié)工作成果（數(shù)據(jù)量化、分類(lèi)梳理），分析問(wèn)題（現(xiàn)狀、原因、后果），制定未來(lái)計(jì)劃（目標(biāo)、步驟、措施）。 

創(chuàng)作企業(yè)活動(dòng)方案：策劃主題（與目的相關(guān)、有吸引力），安排流程（環(huán)節(jié)、時(shí)間、負(fù)責(zé)人、互動(dòng)），規(guī)劃預(yù)算（費(fèi)用估算、分類(lèi)核算、應(yīng)急資金）。 

撰寫(xiě)企業(yè)新聞稿：突出時(shí)效性（明確時(shí)間、及時(shí)發(fā)布）、真實(shí)性（內(nèi)容真實(shí)、引用準(zhǔn)確），采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)吸引力（新穎標(biāo)題、生動(dòng)細(xì)節(jié)）。

3. 宣傳資料編寫(xiě) 

創(chuàng)作產(chǎn)品宣傳文案：挖掘賣(mài)點(diǎn)（功能、性能、差異化等），針對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)表達(dá)，引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化（行動(dòng)號(hào)召、優(yōu)惠信息、信任感）。 

撰寫(xiě)品牌故事：塑造形象（起源、歷程、價(jià)值觀），傳遞價(jià)值觀（社會(huì)責(zé)任感、人文關(guān)懷），增強(qiáng)感染力（生動(dòng)情節(jié)、情感共鳴）。

4. 政府公文撰寫(xiě) 

識(shí)別常見(jiàn)政府公文類(lèi)型（通知、報(bào)告、請(qǐng)示），明確其用途和適用場(chǎng)景。 

按照格式規(guī)范撰寫(xiě)公文：正確書(shū)寫(xiě)標(biāo)題、文號(hào)、主送單位、正文和落款，符合各部分的格式要求。 

使用符合公文要求的語(yǔ)言風(fēng)格：嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔規(guī)范、莊重得體，避免歧義、口語(yǔ)化和隨意表達(dá)。

第二課時(shí)

智能平臺(tái)內(nèi)容制作實(shí)操教學(xué)大綱

一、培訓(xùn)目的

（一）認(rèn)知層面

1. 理解智能平臺(tái)在PPT制作、圖片設(shè)計(jì)、視頻剪輯中的核心作用及應(yīng)用場(chǎng)景。

2. 知曉不同內(nèi)容制作場(chǎng)景下的設(shè)計(jì)原則與規(guī)范，如PPT的配色、字體搭配，圖片的構(gòu)圖、色彩調(diào)整，視頻的剪輯節(jié)奏等。

3. 認(rèn)識(shí)智能工具在提升內(nèi)容制作效率和質(zhì)量中的重要性，了解相關(guān)AI輔助工具及協(xié)作平臺(tái)的功能特點(diǎn)。 

（二）技能層面

1. 能夠根據(jù)內(nèi)容屬性確定PPT的主題與風(fēng)格，完成幻燈片的排版、動(dòng)畫(huà)設(shè)置及導(dǎo)出分享。

2. 掌握智能圖片設(shè)計(jì)平臺(tái)的基礎(chǔ)操作，完成海報(bào)、配圖等宣傳圖片的制作、優(yōu)化與格式轉(zhuǎn)換。

3. 熟練使用視頻剪輯軟件，進(jìn)行素材導(dǎo)入、裁剪拼接、特效添加及導(dǎo)出參數(shù)設(shè)置。 

（三）實(shí)踐層面

1. 能結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，運(yùn)用智能平臺(tái)完成PPT、圖片、視頻等內(nèi)容的制作任務(wù)。

2. 通過(guò)實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率與質(zhì)量，滿(mǎn)足崗位對(duì)多樣化內(nèi)容制作的需求。

3. 能夠根據(jù)不同平臺(tái)的要求，調(diào)整內(nèi)容的格式和參數(shù)，確保內(nèi)容的適用性和專(zhuān)業(yè)性。

 二、學(xué)習(xí)重點(diǎn) 

（一）PPT制作實(shí)操指南

1. 主題與風(fēng)格設(shè)計(jì)

配色方案：根據(jù)內(nèi)容屬性選擇主色調(diào)，遵循6:3:1配色原則，利用智能平臺(tái)模板快速匹配協(xié)調(diào)配色。 

字體搭配：標(biāo)題與正文選用合適字體、字號(hào)及行間距，全文字體不超過(guò)3種。

頁(yè)面布局：運(yùn)用黃金分割布局、卡片式設(shè)計(jì)及留白技巧，提升頁(yè)面美觀度。

2. 幻燈片內(nèi)容排版

圖文混排：使用圖片填充、圖文環(huán)繞及智能對(duì)齊等技巧，優(yōu)化圖文展示效果。

圖表運(yùn)用：將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)圖表，使用信息圖設(shè)計(jì)及對(duì)比呈現(xiàn)等方法，增強(qiáng)數(shù)據(jù)可視化。

3. 動(dòng)畫(huà)與轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)置 

元素動(dòng)畫(huà)：為標(biāo)題、數(shù)據(jù)等元素添加合適的進(jìn)入、強(qiáng)調(diào)、退出動(dòng)畫(huà)，突出重點(diǎn)內(nèi)容。

幻燈片轉(zhuǎn)場(chǎng)：選擇平滑或動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，統(tǒng)一轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)，確保演示流暢。

4. 導(dǎo)出與分享設(shè)置：根據(jù)不同用途選擇合適的格式、分辨率及權(quán)限設(shè)置。

（二）智能圖片設(shè)計(jì)實(shí)操

1. 平臺(tái)基礎(chǔ)操作 

圖層管理：掌握?qǐng)D層排序、混合模式及蒙版使用技巧，實(shí)現(xiàn)圖片的自然過(guò)渡與效果優(yōu)化。 

選區(qū)工具應(yīng)用：熟練使用矩形選區(qū)、套索工具及快速選擇功能，完成圖片的精準(zhǔn)裁剪與摳圖。

色彩調(diào)整技巧：運(yùn)用色相/飽和度、曲線(xiàn)調(diào)整及色彩平衡等功能，提升圖片視覺(jué)效果。

2. 宣傳圖片制作流程 

素材收集：從免費(fèi)圖庫(kù)、圖標(biāo)網(wǎng)站及字體下載平臺(tái)獲取無(wú)版權(quán)素材。

創(chuàng)意構(gòu)思：采用三分法構(gòu)圖，明確信息層級(jí)，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)技巧突出核心內(nèi)容。 

設(shè)計(jì)成型：根據(jù)不同場(chǎng)景（電商海報(bào)、社交媒體配圖等）完成圖片設(shè)計(jì)，增強(qiáng)可讀性與立體感。

3. 圖片優(yōu)化與格式轉(zhuǎn)換：根據(jù)不同平臺(tái)要求調(diào)整圖片尺寸、分辨率及格式，進(jìn)行圖片壓縮與批量處理。

（三）視頻制作實(shí)操

1. 剪輯軟件基礎(chǔ)操作 

素材導(dǎo)入：批量導(dǎo)入素材并分類(lèi)管理，優(yōu)先使用通用格式確保兼容性。 

裁剪拼接：運(yùn)用分割、速度調(diào)整及畫(huà)中畫(huà)等功能，完成視頻的剪輯與特效制作。

音頻處理：選擇合適背景音樂(lè)，進(jìn)行人聲增強(qiáng)及音效添加，提升音頻質(zhì)量。

2. 特效與字幕添加 

視頻特效：運(yùn)用調(diào)色濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效及動(dòng)態(tài)模糊等功能，增強(qiáng)視頻觀賞性。 

字幕設(shè)計(jì)：設(shè)置合適的字幕樣式、動(dòng)畫(huà)效果及多語(yǔ)言字幕，確保信息傳達(dá)清晰。

3. 導(dǎo)出參數(shù)設(shè)置：根據(jù)不同平臺(tái)（抖音、B站、電視等）要求，調(diào)整視頻分辨率、碼率、音頻格式等參數(shù)，添加水印及分段落導(dǎo)出。 

（四）課堂實(shí)戰(zhàn)：企業(yè)宣傳內(nèi)容制作

1. 實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景：某科技公司新品發(fā)布會(huì)宣傳內(nèi)容制作，包括PPT、海報(bào)及預(yù)熱視頻。

2. 操作要求：根據(jù)企業(yè)需求，完成PPT的主題設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)置，海報(bào)的素材處理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，視頻的剪輯、配音及字幕添加。 

（五）智能工具推薦與趨勢(shì)

1. AI輔助工具：介紹PPT生成、圖片設(shè)計(jì)、視頻剪輯等方面的AI工具，如Gamma、Runway ML、Descript等。

2. 協(xié)作平臺(tái)：推薦騰訊文檔PPT、Figma、剪映專(zhuān)業(yè)版等協(xié)作平臺(tái)，提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率。

 三、應(yīng)知應(yīng)會(huì)要點(diǎn) 

（一）應(yīng)知內(nèi)容

1. 智能平臺(tái)內(nèi)容制作的核心場(chǎng)景（PPT制作、圖片設(shè)計(jì)、視頻剪輯）及各場(chǎng)景的設(shè)計(jì)原則。

2. PPT制作中的主題與風(fēng)格設(shè)計(jì)、排版技巧、動(dòng)畫(huà)設(shè)置及導(dǎo)出規(guī)范。

3. 圖片設(shè)計(jì)中的圖層管理、選區(qū)工具、色彩調(diào)整及不同場(chǎng)景下的制作流程。

4. 視頻制作中的素材導(dǎo)入、裁剪拼接、特效添加、字幕設(shè)計(jì)及導(dǎo)出參數(shù)設(shè)置。

5. 常用智能工具及協(xié)作平臺(tái)的功能特點(diǎn)與應(yīng)用場(chǎng)景。 

（二）應(yīng)會(huì)技能

1. PPT制作 

能根據(jù)內(nèi)容屬性確定配色方案、字體搭配及頁(yè)面布局，運(yùn)用圖文混排、圖表運(yùn)用等技巧完成幻燈片排版。 

為幻燈片元素添加合適的動(dòng)畫(huà)效果，設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)，確保演示流暢。 

根據(jù)不同用途導(dǎo)出PPT，設(shè)置相應(yīng)的格式、分辨率及權(quán)限。

2. 圖片設(shè)計(jì) 

熟練使用圖層管理、選區(qū)工具及色彩調(diào)整功能，完成圖片的裁剪、摳圖及效果優(yōu)化。 

收集素材并進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，根據(jù)不同場(chǎng)景制作宣傳圖片，調(diào)整圖片尺寸、格式及分辨率。

3. 視頻制作

導(dǎo)入素材并進(jìn)行分類(lèi)管理，運(yùn)用裁剪拼接、音頻處理等功能完成視頻初步剪輯。 

添加視頻特效、字幕及轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，根據(jù)平臺(tái)要求設(shè)置導(dǎo)出參數(shù)，確保視頻質(zhì)量。

4. 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用 

結(jié)合企業(yè)宣傳需求，完成PPT、海報(bào)及視頻的制作，滿(mǎn)足發(fā)布會(huì)等場(chǎng)景的宣傳要求。 

 運(yùn)用推薦的智能工具及協(xié)作平臺(tái)，提升內(nèi)容制作效率與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。