國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布消息：由于擅自篡改廣告內(nèi)容，藥監(jiān)部門已撤銷錫健特藥業(yè)有限公司的“黃金搭檔”牌組合維生素片的廣告批準(zhǔn)文號，即日起，包括蘇食健廣審（視）第2005080014號、蘇食健廣審（視）第2006040007號等在內(nèi)共12個廣告在全國禁止播出。
問題是篡改審批內(nèi)容的“黃金搭檔”為何在熒屏上“忽悠”這么久才被查處？現(xiàn)在發(fā)布“禁播令”的是藥監(jiān)部門，那么作為廣告播出者的電視臺又充當(dāng)了什么角色呢？
其實，國家廣電總局去年8月就向各地廣播影視局（廳）發(fā)出《關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視掛角廣告、游動字幕廣告的通知》，而這也正是“黃金搭檔”在各地電視臺狂轟濫炸之時。為什么一邊是廣電系統(tǒng)對虛假廣告的嚴(yán)打，另一邊“黃金搭檔”還能照播不誤呢？是虛假內(nèi)容沒被發(fā)現(xiàn)嗎？
像“黃金搭檔”這類大量播出、有重大社會影響的廣告，電視臺對其真實性進(jìn)行審核應(yīng)屬正常程序。只要進(jìn)入國家藥監(jiān)網(wǎng)站，輸入“黃金搭檔”的批準(zhǔn)文號，審批內(nèi)容就一目了然，或者致電藥監(jiān)部門一問就可知曉。如果電視臺盡到了這些審查義務(wù)，何以會出現(xiàn)“孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好”的虛假內(nèi)容呢？
說到底還是利益驅(qū)動。某電視臺廣告部的人士曾經(jīng)說過，倘若按照國家廣電總局的規(guī)定，對虛假廣告進(jìn)行攔截，全國電視臺要少收8億到10億元的廣告收入。由此可以判斷，“黃金搭檔”正是有了像電視臺這樣的“利益搭檔”，才能肆無忌憚地大播虛假信息。
現(xiàn)在廣告被禁播了，廠家也被查處了，播出廣告的電視臺卻毫發(fā)無損，這種處罰仍有治標(biāo)不治本之嫌。只有讓這些亂播虛假廣告的電視臺一起承擔(dān)連帶責(zé)任，對其違法廣告收入進(jìn)行數(shù)倍的罰款，才能觸到這些“利益搭檔”的痛處。否則今天禁播“黃金搭檔”，明天又會冒出“白金搭檔”，不知根底的老百姓還是要被“忽悠”。
