8·15電商大戰(zhàn)的硝煙逐漸散去，一場被稱為年度最強的光棍節(jié)大戰(zhàn)卻又襲來。去年的光棍節(jié)僅淘寶一家就賺得盆滿缽滿。今年電商當然也不甘示弱，早早就動了起來。
線上硝煙重燃
“自今年連續(xù)發(fā)起大規(guī)模價格戰(zhàn)以來，國美網(wǎng)上商城此次雙11活動，可堪稱是籌備時間最長、投入規(guī)模最大的一次�！眹谰W(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬日前公開表示。
“按照家電行業(yè)市場運行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達標的企業(yè)都將押寶在第四季度以完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑將為電商‘光棍節(jié)’價格戰(zhàn)提供‘彈藥’�！敝锈悼偛眠B四清分析指出。
據(jù)記者了解，包括國美商城、京東商城等各大電商正積極備戰(zhàn)即將來臨的11月11日“光棍節(jié)”促銷，電商平臺已經(jīng)將價格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度。
韓德鵬透露，國美網(wǎng)上商城促銷力度將達到本年度的最高點，總體讓利規(guī)模超過10億元，拉低全網(wǎng)市場價40%左右。日前，記者走訪“十一”期間市場表現(xiàn)良好的海爾、海信、 TCL、 創(chuàng)維等企業(yè)，其負責人紛紛表示，他們在傳統(tǒng)線上線下均表現(xiàn)優(yōu)越，臨近年底沖關(guān)之際，更加不會錯過這一輪行情。
本月中旬沖刺契機出現(xiàn)
據(jù)電商渠道8月份零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8·15電商大戰(zhàn)期間市場均價已經(jīng)與國慶黃金周期間的市場均價非常接近�；诖�，整個8月份家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長在30%以上。“由于整體家電市場銷售疲軟，加之電商渠道的快速崛起，打破了地域、時間的限制，因此這次‘雙11’電商大戰(zhàn)將被定義為一年中‘淡季促銷’的高潮。”連四清預(yù)估。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，自8·15價格戰(zhàn)以后，“雙11”將使行業(yè)價格戰(zhàn)迎來巔峰，不僅作戰(zhàn)周期拉長，促銷力度也將空前。經(jīng)歷了前幾次大戰(zhàn)之后，這將是各大電商沖刺下半年銷售任務(wù)的最關(guān)鍵契機。
