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　　海報(bào)新聞?dòng)浾?秦文 濟(jì)南報(bào)道

　　近日，有媒體報(bào)道部分地區(qū)出現(xiàn)勁酒斷貨的情況。這款曾主打中年男性市場(chǎng)的保健酒，如今憑借“月經(jīng)神仙水”“中國(guó)威士忌”等標(biāo)簽爆紅社交平臺(tái)，女性消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)入局，正在改寫其市場(chǎng)格局。

12月5日，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L濟(jì)南多家超市、煙酒店，了解勁酒的銷量情況。

　　那么，濟(jì)南的情況如何？12月5日，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L多家煙酒店、便利店、超市了解到，目前，濟(jì)南地區(qū)并未出現(xiàn)大規(guī)模勁酒斷貨的情況，近期銷量的確有所波動(dòng)，但增長(zhǎng)并不明顯。

　　濟(jì)南線下勁酒供應(yīng)充足，未有大規(guī)模缺貨情況

　　12月5日，記者走訪濟(jì)南歷下區(qū)、高新區(qū)多家超市及煙酒門店發(fā)現(xiàn)，勁酒并未陳列在貨架主位，且大部分門店貨量充足，歷下區(qū)某便利店的工作人員表示，近期年輕女性顧客明顯增多，“以前一個(gè)月賣不了幾瓶，現(xiàn)在高峰期能賣十幾瓶?！?/p>

　　在高新區(qū)一家連鎖超市，白酒區(qū)域的貨架上共有三個(gè)規(guī)格的勁酒，且貨量充足，分別是125ml、258ml、520ml，售價(jià)分別為15元、30元、55元。“這就是一個(gè)保健酒，我不清楚有沒(méi)有其他功效?！痹摮械墓ぷ魅藛T告訴記者，近期勁酒的銷量不錯(cuò)，最小規(guī)格的賣得最好，“我們超市前段時(shí)間剛補(bǔ)了批貨，這個(gè)酒沒(méi)到能斷貨的程度?！?/p>

記者在濟(jì)南市高新區(qū)一連鎖超市看到，勁酒各個(gè)規(guī)格的貨量充足。

　　記者以15元的價(jià)格在該超市購(gòu)買了一瓶125ml的小規(guī)格勁酒，在勁酒背面的配料表上看到，含有黃芪、枸杞子、肉桂、當(dāng)歸等保健成分。保健功能欄標(biāo)有“本品經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)，具有抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)的保健作用?！钡裁鞔_標(biāo)明了不適宜人群“未成年人、妊娠期婦女、心腦血管疾病患者、酒精過(guò)敏者?！?/p>

　　隨后記者走訪多家超市了解到，目前125ml的勁酒普遍售價(jià)在12元至18元之間，是銷量最好的一款規(guī)格，“最近勁酒走量很好，最小瓶的賣得最好，很多人買回家去調(diào)酒，一次喝光，這個(gè)月到現(xiàn)在賣了300瓶了?！绷硪患冶憷甑墓ぷ魅藛T告訴記者，平時(shí)勁酒的銷量比較平穩(wěn)，但今年以來(lái)小瓶規(guī)格的勁酒銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，“年輕人買的多，年輕人的潮流總在變嘛，之前有段時(shí)間100ml的紅星二鍋頭忽然銷量上漲，這段時(shí)間又是勁酒了?！?/p>

記者在勁酒天貓官方旗艦店看到，線上渠道多以大規(guī)格多瓶禮盒裝的形式進(jìn)行售賣。

　　在線上渠道，在淘寶、京東等平臺(tái)，勁酒多以多瓶裝或大規(guī)格瓶裝進(jìn)行售賣，比如，淘寶勁酒天貓官方旗艦店的紅標(biāo)勁酒125ml*6瓶套裝的價(jià)格為99元，合到一瓶16.5元，鏈接顯示已售出2萬(wàn)余單。京東平臺(tái)同樣規(guī)格的勁酒售價(jià)也為99元，還推出了更適合女性的粉紅勁酒包裝，有鏈接顯示已售出3萬(wàn)余單。

　　女性消費(fèi)者體驗(yàn)兩極 健康爭(zhēng)議伴隨熱銷

　　“每次痛經(jīng)喝半瓶溫過(guò)的勁酒，搭配紅糖姜茶，確實(shí)能緩解不適。”濟(jì)南白領(lǐng)李女士今年28歲，是勁酒的忠實(shí)消費(fèi)者，她表示自己跟風(fēng)嘗試后發(fā)現(xiàn)效果明顯，已堅(jiān)持飲用半年。她分享了常用的“養(yǎng)生調(diào)飲”做法：“125ml勁酒加200ml椰奶，再放兩顆紅棗加熱，口感溫潤(rùn)不辣喉，經(jīng)期喝著很舒服?！痹谛〖t書平臺(tái)，類似的分享筆記超471萬(wàn)篇，“勁酒+水溶C100”“勁酒+旺仔牛奶”等配方成為年輕女性追捧的“邪修式養(yǎng)生”范本，紅標(biāo)勁酒也被貼上“中國(guó)威士忌”的標(biāo)簽。

　　“去年就開始斷斷續(xù)續(xù)地喝勁酒了，刷到過(guò)此類推薦，抱著試試看的心態(tài)在網(wǎng)上買了幾瓶。”濟(jì)南市民劉女士在采訪中告訴記者，自去年開始，晚飯后來(lái)一小杯勁酒成了家中的常備流程，“喝完第一瓶之后，感覺(jué)之前‘手腳冰涼’的情況有所改善，喝了一段時(shí)間后，感覺(jué)月經(jīng)周期變穩(wěn)定了。”劉女士表示，雖然不能完全保證是勁酒的“功勞”，但晚上飲用后，失眠多夢(mèng)的情況也有所改善。

濟(jì)南市民劉女士常在晚飯后飲用一杯勁酒，圖片由受訪者提供。

　　但并非所有消費(fèi)者都能獲得理想體驗(yàn)。濟(jì)南大學(xué)生小張告訴記者，自己曾因痛經(jīng)嘗試飲用勁酒，結(jié)果不僅疼痛未緩解，還出現(xiàn)經(jīng)期延長(zhǎng)的情況，“酒里的藥味很重，調(diào)飲也蓋不住苦澀感，喝完第二天還上火長(zhǎng)痘?！?/p>

　　但對(duì)于勁酒調(diào)節(jié)女性月經(jīng)的說(shuō)法，記者以女性痛經(jīng)者的身份詢問(wèn)了一位線上問(wèn)診的醫(yī)生，該醫(yī)生表示，沒(méi)有科學(xué)依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng)，緩解痛經(jīng)，并不建議女性在經(jīng)期飲酒。

在小紅書平臺(tái)，有不少瀏覽量頗高的自制勁酒版“雞尾酒”教程。

　　今年2月，勁牌官方下場(chǎng)推進(jìn)此類女性飲酒話題，在3月8日婦女節(jié)推出粉色包裝的勁酒，將這款長(zhǎng)期以來(lái)主打中老年男性的酒品，向女性市場(chǎng)調(diào)整。不僅推出針對(duì)女性用戶的“霞光粉”版本，還發(fā)起勁酒調(diào)酒挑戰(zhàn)、勁酒女孩話題，助推女性消費(fèi)市場(chǎng)。

　　今年10月，勁牌總裁王楠波在武漢酒博會(huì)上透露，今年勁牌總體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約10%，其中勁酒增長(zhǎng)20多個(gè)點(diǎn)。他解釋，過(guò)去兩年，抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的“中國(guó)人自己的威士忌”“大女人的酒”等話題，為品牌帶來(lái)了900萬(wàn)年輕用戶（18歲至30歲），其中女性用戶400萬(wàn)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，從下沉市場(chǎng)的男性飯局酒，到社交平臺(tái)的網(wǎng)紅養(yǎng)生酒，勁酒的爆紅折射出年輕群體的養(yǎng)生焦慮與消費(fèi)升級(jí)需求。但斷貨潮背后，產(chǎn)品功效爭(zhēng)議、口感分歧等問(wèn)題仍待解決。對(duì)于這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)狂歡，如何在營(yíng)銷創(chuàng)新與健康科普之間找到平衡，既是勁牌需要面對(duì)的課題，也是給跟風(fēng)消費(fèi)者的重要提醒——養(yǎng)生沒(méi)有捷徑，理性選擇才是關(guān)鍵。