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　　海報新聞記者 秦文 濟(jì)南報道

　　2025年12月12日，白酒市場迎來重磅消息，據(jù)“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，53度500ml裝2025年飛天茅臺（原箱）當(dāng)日批發(fā)價跌至1495元/瓶，散瓶更是低至1485元/瓶，均較前一日下跌15元，雙雙跌破1499元/瓶官方指導(dǎo)價。

12月12日，據(jù)“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，53度500ml裝2025年原箱及散瓶的飛天茅臺批發(fā)價，均較前一日下跌15元，雙雙跌破1499元/瓶官方指導(dǎo)價。

　　2025年以來，飛天茅臺價格持續(xù)走低，出現(xiàn)單邊下行趨勢。6月11日飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌破2000元/瓶，8月失守1800元/瓶，10月底跌破1700元/瓶，11月末跌破1600元/瓶，最終12月?lián)舸?499元/瓶官方指導(dǎo)價。散瓶和原箱價格較年初高點（約2220元/瓶至2255元/瓶）累計跌幅均超35%，創(chuàng)2017年以來新低。

　　市場價跌破指導(dǎo)價，多款茅臺產(chǎn)品價格下行

　　從酒類行情平臺“今日酒價”發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，12月12日，除飛天茅臺跌破發(fā)售價之外，散花飛天53度500ml從2280元/瓶降至2200元/瓶，跌幅80元；53度100ml裝飛天（散）也從300元/瓶跌至280元/瓶，成為本次價格調(diào)整中跌幅較明顯的品類。

　　與之形成對比的是，2024年、2023年出廠的飛天茅臺價格保持穩(wěn)定，24年飛天（原）與（散）分別維持1580元/瓶、1550元/瓶，23年飛天（原）與（散）則堅守1800元/瓶、1700元/瓶價位，并未出現(xiàn)價格波動。43度飛天茅臺、巽風(fēng)飛天、笙樂飛天等衍生產(chǎn)品價格也均無變化，顯示出本次價格下跌主要集中在2025年新出廠的飛天茅臺產(chǎn)品上。

一位酒商向記者展示其囤酒庫存，該酒商表示，將轉(zhuǎn)向售賣茅臺其他系列的白酒。

　　多位白酒經(jīng)銷商向記者表示，本次價格下跌并非突發(fā)情況，而是近一個月來市場行情的持續(xù)走低?！皬?1月下旬開始，25年飛天茅臺的批發(fā)價就開始緩慢下降，原本以為是短期庫存調(diào)整，沒想到直接跌破了指導(dǎo)價?！睗?jì)南某煙酒商行負(fù)責(zé)人李先生稱，目前門店內(nèi)25年飛天茅臺的零售報價已調(diào)整至1555元/瓶，“飛天茅臺市場零售價能到一千五，這在往年是完全不敢想的?！倍谏虾?、廣州等一線城市的煙酒門店，25年飛天茅臺散瓶的報價已經(jīng)低至1550元/瓶，僅比當(dāng)日批發(fā)均價高65元，價格競爭愈發(fā)激烈。

　　事實上，飛天茅臺的線上平臺售價早已突破發(fā)售價，拼多多平臺“百億補貼”1399元/瓶的飛天茅臺仍保持全渠道的最低價格，且仍在售賣中。

　　電商渠道“擊破”高價堡壘，市場消費回歸理性

　　“過去飛天茅臺的價格長期高于指導(dǎo)價，很大程度上是投機炒作與渠道囤貨共同推高的結(jié)果?！卑拙菩袠I(yè)研究員王先生表示，隨著茅臺集團(tuán)加強渠道管控，加大直營等渠道的投放比例，傳統(tǒng)二級市場的加價空間被壓縮，疊加市場供給增加，價格回歸理性是必然趨勢。此外，近年來白酒行業(yè)整體進(jìn)入“品質(zhì)消費”時代，消費者更關(guān)注酒水產(chǎn)品本身的價值，而非單純的品牌溢價，這也讓飛天茅臺的價格泡沫逐漸被擠出。

　　在消費端，價格下跌也讓普通消費者獲得了實實在在的實惠。濟(jì)南消費者王先生告訴記者，此前想購買飛天茅臺用于家庭聚會，卻因價格過高一直猶豫，“現(xiàn)在價格跌破指導(dǎo)價，終于可以入手了，不用再為溢價買單?！辈贿^也有消費者持觀望態(tài)度，濟(jì)南市民劉女士表示：“不確定價格是否還會繼續(xù)下跌，打算再等一段時間看看行情?！?/p>

　　對于茅臺集團(tuán)而言，本次價格波動既是挑戰(zhàn)也是機遇。業(yè)內(nèi)人士建議，茅臺應(yīng)借此機會進(jìn)一步優(yōu)化渠道體系，穩(wěn)定市場價格，同時持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌多元化，減少對飛天茅臺單一產(chǎn)品的依賴。而對于整個白酒行業(yè)來說，飛天茅臺價格回歸理性，也將推動行業(yè)從“價格競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”，促進(jìn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。